Как работают рекламные фразы: простыми словами. Секреты успешных слоганов: разбираем на примерах

Игра слов



Пример

 "Just Do It" (Nike) - этот слоган хорошо работает за счёт игры слов и многозначности. Он мотивирует к действию, при этом оставляя пространство для толкования.





Аллитерация



Пример

 "Finger lickin' good" (KFC) - в данном случае, аллитерация с буквой "F" в словосочетании делает фразу легкой для запоминания и приятной для слуха.





Рифмованные слоганы



Пример

 "I'm lovin' it" (McDonald's) - рифмовка в этом слогане создаёт запоминающуюся мелодику и делает фразу более привлекательной.





Использование синонимов или антонимов



Пример

 "Think Different" (Apple) - Apple использует антоним "Different" вместо ожидаемого "Differently", что привлекает внимание и подчеркивает инновационный подход к продукции.





Использование чётких командных форм



Пример

 "Have a break, have a Kit Kat" (Kit Kat) - фраза направлена на создание ассоциации между употреблением конфеты и перерывом, что подчёркивает её роль как идеального лакомства для перерыва.





Подчёркивание преимуществ продукта



Пример

 "Melts in your mouth, not in your hands" (M&M's) - в данном случае, акцент делается на качестве шоколада, подчёркивая его способность растворяться во рту, но не в руках.





Создание образа и истории



Пример

 "The Ultimate Driving Machine" (BMW) - этот слоган не только описывает продукт, но и создаёт образ автомобиля, который воспринимается как нечто элитное и роскошное.





Внедрение метафор



Пример

 "Intel Inside" (Intel) - метафора "Inside" убеждает потребителя в том, что продукт (процессор) является неотъемлемой и важной частью компьютера.







Эти языковые приёмы используются в рекламе для того, чтобы привлечь внимание потребителей, запомниться им и вызвать желаемые ассоциации с продуктом или брендом.

Дополнительные материалы по теме:

• Девиз для команды новогодние игрушки
• Девиз воспитателя детского сада для портфолио примеры
• Слоган дискавери
• Слоган кока колы
• Слоган про русский язык